コラム
2021/09/12
ブランドステートメントをつくりました！
ほとばしるように熱い、エシカルなファッションへの思いをクールに伝える...
ついつい依頼者と一緒に舞い上がってしまいがちな私には、盛り上がりすぎないようにするのが大変なくらい熱い思いを持ったブランドでした。
実は昨年のお仕事ですが、HI(NY)様ご依頼により、ファッションブランド 9R（ナインアール）様のブランドストーリーを作成しました。
まずは9つ（も！）ある、Rの意味は...
＜9Rの定義＞
Reduce：服を無駄に作らない
Reuse：価値ある服は再利用する
Recycle：資源に戻し再利用する
Refined：洗練された素材を使用する
Real：ユーザーにリアルを届ける
Rational：合理的な判断をする
Radical：既存の常識をリセットする
React：行動し続ける
9Rでは、大量生産、大量消費のファッションのあり方に疑問を持ち、ファッションの楽しさを保ちつつも、エシカルなファッションをつくろうと、素材のこだわりだけではなく、過剰生産を抑え、生産工程の透明化をはかるなどさまざまな取り組みをされています（詳しくはウェブサイトへ！）。
ブランドステートメントをつくるにあたって、事前のヒアリングをさせていただいたのですが、熱い思いに話がつきませんでした。今、サステナビリティをうたうブランドは数多くありますが、やはり、有言実行。言うだけではなく、どれだけ実行できているかが最終的に消費者の信頼を得られるかどうかのカギとなります。その意味では実態がしっかりあるブランドだけにステートメントのつくりがいがありました。
では早速、おつくりしたブランドステートメントを皆様にもご紹介いたします。多くの人とサステナブルな未来をつくりだすきかっけになりますように！
Brand story：ナインアールが創りたい未来
"気持ちのいい服を選びたい。
服をつくる人、運ぶ人、売る人。服にかかわる全ての人が、
日々の暮らしを大切にしながらつくられた服を。
地球の未来を守ってくれる服を選びたい。
空気も水も、海も森も動物も、
全ての未来の子どもたちに残していきたいから。
私が、私でいられる服を選びたい。
忙しない日々の中で見失いそうになる
私の気持ち、私の意思を思い起こさせてくれる。
新しい世界をつくっていく服を選びたい。
多くの人と力を合わせれば、新しい世界がつくれると
いつも勇気づけてくれる服と共に、私がつくっていく未来。"